Często bywa tak, że sam pomysł funkcjonalny na startup jest niewystarczający. Użytkownicy oraz potencjalni inwestorzy „kupują projekt oczami”. Serwis może posiadać mnóstwo funkcjonalności, jednak bez odpowiedniej prezentacji graficznej nie przyciągnie nie-technicznych użytkowników. W wielu wypadkach w początkowej fazie na grafikę nie ma zasobów, budżetu ani czasu. Wtedy najczęściej programista musi wykazać się zdolnościami graficznymi, co nie zawsze wychodzi projektowi na dobre.