„W dzisiejszym pędzącym, niezwykle konkurencyjnym świecie komercyjnego wytwarzania nowych produktów, szybkość i elastyczność są najbardziej istotne. Firmy coraz częściej zdają sobie sprawę, że stare, sekwencyjne podejście do wytwarzania nowych produktów po prostu nie przynosi efektów. Zamiast tego, firmy w Japonii i Stanach Zjednoczonych używają holistycznej metody – tak jak w rugby, gdzie piłka jest ciągle podawana w zespole, kiedy ten pokonuje pole gry jako jednostka.”